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財經(jīng)時報：中央電視臺將壟斷電視廣告？
作者：佚名 日期：2002-7-16 字體：[大] [中] [小]
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中國廣告協(xié)會副秘書長認(rèn)為，數(shù)字互動電視的開播是地方電視廣告的末路
數(shù)字互動電視（下稱“互動電視”）時代即將到來。
無論是數(shù)字影像設(shè)備制造商、數(shù)字傳輸設(shè)備制造商，還是終端顯示器制造商，都在為它身后的數(shù)以百億計的商機歡呼雀躍。同時，廣告市場的格局也面臨重大調(diào)整。
中國廣告協(xié)會副秘書長武高漢分析，因為擁有最雄厚的資金技術(shù)力量，央視將壟斷所有電視廣告。即使是按目前的市場規(guī)模，央視壟斷所有電視廣告之后，一年的廣告收入也有近１８０億元。盡管央視還沒有張開雙臂歡迎這個時代的提前到來——中央電視臺技術(shù)管理中心的負(fù)責(zé)人對《財經(jīng)時報》說，他們根本沒有要引進數(shù)字傳輸設(shè)備，并且說，原來的設(shè)備還在繼續(xù)使用。
“互動電視如果真的實現(xiàn)，廣告的傳播方式也將面臨變革�！蔽涓邼h對記者說，“原來‘強迫式’的傳播方式將不復(fù)存在，取而代之的將是‘互動式廣告’�！�
武說，所謂互動廣告，就是當(dāng)你有產(chǎn)品信息需求的時候，可以主動去點播廣告，而不像現(xiàn)在，當(dāng)你正在津津有味地看一部電視劇的時候來插播廣告。同時，你可能因為點播廣告而付費。
“央視因為有最雄厚的資金，所以它有可能引進最先進的技術(shù)和最優(yōu)秀的人才，也可以購買最優(yōu)秀的電視節(jié)目。同時，它可以進行大規(guī)模的節(jié)目采購，以降低每個節(jié)目的成本，節(jié)目的收費也就具有吸引力，因此就可以吸引絕大多數(shù)的觀眾�！蔽湔f。
另外，武認(rèn)為，央視也可以最大限度地集中產(chǎn)品信息，并對信息進行分類，從而建設(shè)最大的產(chǎn)品信息平臺，壟斷電視廣告市場。并且通過提供最完備的信息服務(wù)，央視也可能收取一定的費用。
不過，傳播學(xué)博士劉國基對互動電視時代的電視廣告有不同的看法。
“那個時候的互動廣告與互聯(lián)網(wǎng)上的廣告有什么區(qū)別呢？沒有什么區(qū)別。而現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上的廣告被點擊率連２％都不到，因此互動廣告應(yīng)該沒有什么前途。”劉說。
�。玻埃埃蹦曛袊就恋膹V告經(jīng)營額為７９４．８９億元，其中電視臺為１７９．３７億元，占總額的２２．５７％。
“但７９４億只占ＧＤＰ的０．８３％，人均廣告費才８美元，而日本的廣告經(jīng)營額占他們國家ＧＤＰ的１．２％，人均３００美元，美國為２．４％，人均５００美元。”武強調(diào)，“中國的廣告市場還有巨大的發(fā)展?jié)摿�。�?nbsp;
一位分析師說：數(shù)字互動電視的開播對節(jié)目提供商而言，也是重大利好，因為制播分離之后，好的節(jié)目源已經(jīng)成了電視臺的生命線，而互動電視的殺手锏ＶＯＤ（視頻點播），對節(jié)目的數(shù)量和質(zhì)量肯定會有更高的要求。
目前中國有近２１００余家電視臺，數(shù)量居世界第一，有將近３６００個頻道，因此節(jié)目源嚴(yán)重不足。８０％的節(jié)目需要由外部提供，其中非新聞節(jié)目的比例特別大。 （易強）